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2019年一季度高端烟销量曝光,谁是最大的黑马?

今年一季度,行业呈现出良好的发展态势。一类烟销量同比增长46万箱,市场占比31%以上;二类烟销量同比增长40万箱,市场占比20%左右;香烟单箱结构增长2000元以上,折合香烟商业批发价148元/条左右。

与此同时,高端香烟发展迅猛,绝大部分品牌呈现出增长态势。与此同时,品牌排名发生剧变,高端香烟新势力不断冲击现有高端香烟竞争格局,给沉寂已久的高端香烟市场带来了新的生机与活力。以下是今年一季度高端香烟前15品牌销量情况,从中或许可以一窥究竟。

从以上表格不难看出,在众多高端香烟中“中华”品牌一枝独秀,以58万箱的销量傲居榜首。在各地市场的反馈当中,不唯“金中支/双中支”这样的新品广受欢迎,经典产品“软/硬中华”也恢复到了原有的市场状态,香烟价格非常坚挺,口碑评价在原有基础上持续提升;所谓“中华”稳则行业稳,此言非虚。

“中华”之后,由利群和黄鹤楼构成了高端香烟的第二梯队。2018年,利群品牌香烟销量突破300万箱,黄鹤楼品牌跃上“双千亿”新台阶。从品牌发展来看,利群和黄鹤楼风头正劲,在高端香烟市场展开了激烈争夺。

从现有产品来看,黄鹤楼“1916系列”、“珍品系列”分别在超高端和次高端价位构建了牢固的防御体系,但持续增长的动力仍没有完全爆发出来,急需以新品带动品牌高端价值持续提升。

今年年初,黄鹤楼推出了“短支1916”和“珍品细支”2款产品继续丰富品牌高端产品线,提升品牌价值。除此之外,笔者认为还应该充分挖掘“硬15/硬15细支”2款产品的市场潜力,从而在超高端市场形成新的价值增长点。

对于利群品牌而言,次高端新品利群(阳光橙中支)上市以来呈现出明显的增长性,产品价格一直很稳定,口碑评价和香烟销量却在不断提升。这是继利群(阳光)之后,利群品牌在次高端价位具有极大市场潜力的一款产品。

而在超高端价位,利群品牌与黄鹤楼尚有较大差距,超高端市场规模体量的差距很难在短时间内弥补,但品牌价值的塑造工程已然展开。“休闲”之后,“休闲云端”似乎成为利群品牌高端价值的又一增长点,一系列的高端圈层、跨界营销活动正在有条不紊地开展。所有的一切,都需要拭目以待。

不过,从一季度高端香烟排名来看,给人以巨大惊喜的则非荷花品牌莫属。5.48万箱的规模体量和68.66%的增速,使得荷花超越芙蓉王、苏烟等一众传统高端香烟,坐上了高端香烟的第5把交椅,真正实现了从爆品到高端品牌的蜕变。

与之类似的还有宽窄,这些高端烟新势力的出现打破了高端香烟阵营的既有格局,似乎昭示着高端烟重构的时代已经来临。长江后浪推前浪,但是对于高端香烟传统优势品牌而言,只要找对方向制胜并不难。

如今消费者对高端香烟的选择,除了“细中短爆”之外,又回到了原有的品牌文化之上。或许,高端品牌发展的动能,还需要到品牌的源头之中去寻找。

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