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2021年上市新品中，透露出哪些信息? - 烟草市场

在消费迭代的大环境下，消费者的需求不断呈现出个性化、多样化的特征。为了更好地满足消费者需求，迎合时代的潮流，烟草行业不断推出新品来适应新的市场需求。那2021年各烟草企业又推出了哪些新品，呈现出怎样的一个市场趋势呢?请看下表：

中支潮持续，品质升级迈向新台阶

据不完全统计，2020年推出的中支新品有29种，2021年推出的中支产品有20种。虽然跟去年相比数量少了，但是从表中可以看到，2021年各大品牌推出的产品中，中支烟的数量仍是占据了大半江山。细支烟新品数量虽不及中支烟，但价位都指向普一类、高端甚至千元档。总体看来，2021年新品数量有所减少，但是数量减少的背后是质量的提升，是理性的回归，是新品品质的升级。

广西中烟推出中支烟千元价位产品——真龙(甲天下中支)，「活性炭」技术的延续，天然植物精华的加入，以及「海到尽头天是岸」的文化内涵，共同打造出甲天下「净香」专属风格。贵烟(福中支)的问世，不仅是对贵烟品质的创新，更是对传统文化的传承，实现了贵烟品牌在新时代的全新演绎。

消费升级，高端演进已成新赛道

从新品推出的价位来看，可以发现不论是中支烟还是细支烟，都有向高端演进的趋势。尤其在当下高质量发展的指引下，高端化或许会成为未来新品推新的主攻方向。

中支烟占据了普一类到千元档的价格布局，200元、300元和400元整数价位推出的新品相对较多。但是中支烟新品还没有形成一个核心价区，普一类价位满足消费者日常口粮烟需求，高端价位满足消费者对品质的追求。再看细支烟新品的价位分布，从次高端、高端、超高端、千元档的布局，呈现出明显的高端化演进趋势。具体看2021年上市的细支烟新品，400元成为一个核心价位，黄鹤楼(视窗)、芙蓉王(硬荣耀细支)、红塔山(双享)都选择了这一价位。

2021年上市的新品中除了在价位上呈现出高端化布局的特点外，还有一个值得关注的现象是，不少品牌选择了400元这一冷门价位布局，未来这一价位的发展值得期待。

新品在一定程度上代表着行业当前甚至是未来一段时间的发展趋势，看完2021年的新品汇总，大家对于2022年的新品又有什么期待呢?

 

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