近期，不列颠哥伦比亚大学尚德商学院的一项新研究显示，卷烟增税将有利于大品牌，而严格的控烟政策反而限制大品牌的发展。

研究人员观察了卷烟税收、控烟政策、广告活动等因素对吸烟者选择卷烟品牌和价位的影响。他们发现，虽然卷烟增税会降低市场整体销量，但大品牌的市场份额往往会增加，而小品牌则会受到负面影响。据研究人员Yanwen Wang教授介绍，像万宝路这样的卷烟市场领导者往往能够承担更多的税收，只将较少的税收成本转嫁给消费者。因而，对消费者而言，万宝路的提价幅度要相对低于小品牌卷烟的提价幅度。

相反，控烟政策对大品牌的打击更大，原因在于控烟政策弱化了卷烟品牌带来的“酷”效应。在吸烟场所不断减少的情况下，吸烟者更难通过抽吸大品牌产品来彰显自己，这就降低了吸烟者购买大品牌产品的动机。