今年一季度，行业呈现出良好的发展态势。一类烟销量同比增长46万箱，市场占比31%以上；二类烟销量同比增长40万箱，市场占比20%左右；香烟单箱结构增长2000元以上，折合香烟商业批发价148元/条左右。

与此同时，高端香烟发展迅猛，绝大部分品牌呈现出增长态势。与此同时，品牌排名发生剧变，高端香烟新势力不断冲击现有高端香烟竞争格局，给沉寂已久的高端香烟市场带来了新的生机与活力。以下是今年一季度高端香烟前15品牌销量情况，从中或许可以一窥究竟。

从以上表格不难看出，在众多高端香烟中“中华”品牌一枝独秀，以58万箱的销量傲居榜首。在各地市场的反馈当中，不唯“金中支/双中支”这样的新品广受欢迎，经典产品“软/硬中华”也恢复到了原有的市场状态，香烟价格非常坚挺，口碑评价在原有基础上持续提升；所谓“中华”稳则行业稳，此言非虚。

“中华”之后，由利群和黄鹤楼构成了高端香烟的第二梯队。2018年，利群品牌香烟销量突破300万箱，黄鹤楼品牌跃上“双千亿”新台阶。从品牌发展来看，利群和黄鹤楼风头正劲，在高端香烟市场展开了激烈争夺。

从现有产品来看，黄鹤楼“1916系列”、“珍品系列”分别在超高端和次高端价位构建了牢固的防御体系，但持续增长的动力仍没有完全爆发出来，急需以新品带动品牌高端价值持续提升。

今年年初，黄鹤楼推出了“短支1916”和“珍品细支”2款产品继续丰富品牌高端产品线，提升品牌价值。除此之外，笔者认为还应该充分挖掘“硬15/硬15细支”2款产品的市场潜力，从而在超高端市场形成新的价值增长点。

对于利群品牌而言，次高端新品利群（阳光橙中支）上市以来呈现出明显的增长性，产品价格一直很稳定，口碑评价和香烟销量却在不断提升。这是继利群（阳光）之后，利群品牌在次高端价位具有极大市场潜力的一款产品。

而在超高端价位，利群品牌与黄鹤楼尚有较大差距，超高端市场规模体量的差距很难在短时间内弥补，但品牌价值的塑造工程已然展开。“休闲”之后，“休闲云端”似乎成为利群品牌高端价值的又一增长点，一系列的高端圈层、跨界营销活动正在有条不紊地开展。所有的一切，都需要拭目以待。

不过，从一季度高端香烟排名来看，给人以巨大惊喜的则非荷花品牌莫属。5.48万箱的规模体量和68.66%的增速，使得荷花超越芙蓉王、苏烟等一众传统高端香烟，坐上了高端香烟的第5把交椅，真正实现了从爆品到高端品牌的蜕变。

与之类似的还有宽窄，这些高端烟新势力的出现打破了高端香烟阵营的既有格局，似乎昭示着高端烟重构的时代已经来临。长江后浪推前浪，但是对于高端香烟传统优势品牌而言，只要找对方向制胜并不难。

如今消费者对高端香烟的选择，除了“细中短爆”之外，又回到了原有的品牌文化之上。或许，高端品牌发展的动能，还需要到品牌的源头之中去寻找。