近期，帝国品牌公司首席执行官Stefan Bomhard先生宣布了一项新的战略规划，即该公司将重点投资澳大利亚、德国、西班牙、英国和美国5大卷烟市场，并且退出一些预计未来不会有进一步增长的较小市场。据悉，该项战略规划是帝国品牌公司基于为期6个月的市场跟踪评估后而制定的。

此外，帝国品牌公司还将重新调整其下一代新产品（NGP）战略，将把开发此类产品的相关资源转向欧洲和美国地区。Stefan Bomhard先生表示，由于加热烟草制品在欧洲越来越受欢迎且利润率高于美国，因而该公司在欧洲将重点投资加热烟草装置Pulze，在美国则侧重发展蒸汽类产品（电子烟）。

据Stefan Bomhard先生称，该公司旨在通过实施新战略推动其未来净利润的逐步增长，并实现2020至2025财年1%～2%的复合年增长率目标。